Vor ein paar Jahren schickten wir ein TV-Skript für Skoda zu einigen Filmproduktionen, um die Herstellung des Filmes zu starten und den geeigneten Regisseur dafür zu finden. Einen Tag später bekamen wir von einer der Produktionen den Hinweis, dass sie gerade ein fast identisches Skript für eine andere Automarke von einer anderen Agentur auf dem Tisch liegen hätten.
Diese Zufälle gibt es. In einer Zeit, in der wirklich einzigartige Ideen sehr rar gesät sind, können sie einen fast um den Verstand bringen. Vor allem dann, wenn der Kunde die Idee schon durch seine Hierarchien getragen und freigegeben hat.
Wir hatten Glück.
Wir waren mit unserem Skript in der Entscheidungshierarchie schon weiter und auch unser on air Termin war früher. Da wir die handelnden Personen in der anderen Agentur kannten, liess sich die Sache ohne Schaden für beide Seiten regeln. Die anderen zogen ihr Skript zurück.
Diesen Glücksfall gibt es aber so gut wie nie. Wenn eine geniale Idee draußen ist, aber zur gleichen Zeit erscheint eine ähnliche Idee, dann ist sie leider nur noch halb so genial. Auch wenn beide Seiten nichts voneinander wussten.
Beim Kunden sinkt die Freude und er kommt intern in Erklärungsnot. Bei Verbrauchern entsteht eventuell Verwirrung oder einfach nur Langeweile. Und bei Wettbewerben hast du die Dopplungs-Diskussion in den Jurys.
Ein leidenschaftlicher Kreativer sollte sich dennoch mal die Frage stellen, ob diese Zufälle wirklich nur Zufälle sind. Oder manchmal eben auch das unglückliche zeitgleiche Erscheinen von identischem Ideen-Wissen.
In dieser Branche kennt jeder jeden. In einer Stadt wie Hamburg sind viele Kreativen miteinander bekannt, befreundet, verheiratet oder gar verwandt, die in unterschiedlichen Agenturen arbeiten.
Viele Kreativteams kommen in Agenturen zusammen, haben tolle Ideen, und trennen sich nach einiger Zeit wieder. Viele CDs sammeln Ideen, die nicht veröffentlicht wurden. Und viele Kreative können einfach auch nicht die Klappe halten, wenn sie eine starke Idee entwickelt haben, die noch gar nicht veröffentlicht ist.
Viele Kreativteams kommen in Agenturen zusammen, haben tolle Ideen, und trennen sich nach einiger Zeit wieder. Viele CDs sammeln Ideen, die nicht veröffentlicht wurden. Und viele Kreative können einfach auch nicht die Klappe halten, wenn sie eine starke Idee entwickelt haben, die noch gar nicht veröffentlicht ist.
Da gibt es nur eins: Über Ideen nicht mit den Kollegen oder Freunden aus der Branche reden, bevor sie on air sind.
Ich bin immer wieder entsetzt, wie leichtfertig Leute aus anderen Agenturen mit ihren Ideen umgehen, die gerade im Entscheidungsprozess sind.
Stichwort 1: Party. Stichwort 2: Restaurant. Stichwort 3: Bewerbermappen.
In der heutigen Zeit muss man mit guten Ideen umgehen wie mit seinen Goldreserven.
Man sollte sie nicht offen auf den Tisch der Mittagskneipe legen.
Zu den Beispielen unten: Blinde Männer entdecken neue Autos: Einmal der neue Ford Mustang. Einmal der neue Volvo S60 (Volvo gehört pikanterweise auch noch zur Ford Gruppe).
Ein blinder Mann hat den Wunsch, noch einmal mit einen Ford Mustang zu fahren.
Trailer „2010 Mustang P.O.V. Chapter 1“.
Filmtrailer „2010 Mustang P.O.V. Chapter 2“.
Ein blinder Künstler entdeckt den neuen Volvo S60 und malt ihn, bevor ihn irgend jemand gesehen hat.